En 2019, la marca de cuchillos Arcos lanzó “Clara”, una campaña en forma de cortometraje. Este cuento audiovisual nos presenta a una madre soltera que se ha visto obligada a volver a vivir a casa de su madre por culpa de la inestabilidad laboral que sufre.
Lo que nos gusta de “Clara” es que la marca sabe y comunica que esta es “una historia basada en hechos reales”. La campaña se ha hecho pensando en las decenas de miles de personas a las que la crisis económica de 2008 hizo más pobres y más precarias, y así lo cuenta Arcos en la pieza.
Al igual que pasa en 2020 con la publicidad de pandemia, en 2008 y 2009 todos los anuncios hablaban de la crisis, pero enseguida la publicidad empezó a hablar de otros temas más felices. Por eso incluimos “Clara” en Brief The Change: porque habla de un tema que sigue vivo cuando hacerlo ya no vende.
