For once, Don’t Do It – Nike

“For once, Don’t Do It”, de Wieden + Kennedy Portland para Nike

Nike es una de las veinte marcas más valiosas del mundo, la más valiosa en el sector de moda deportiva. Su Just Do It es icónico, sus campañas se estudian en todas las facultades de comunicación.

Es difícil resumir qué les ha llevado a esa posición, pero nos atreveríamos a decir qué les va a mantener ahí: su propósito. Pocas marcas globales lo trabajan y comunican tan bien, y es en momentos como este (si no sabes qué está pasando en EEUU dedica un rato a informarte) cuando más importante es demostrarlo.

En la semana de las protestas por el asesinato policial de George Floyd, Nike transforma su histórico eslogan en un grito contra el racismo en Estados Unidos. Y millones de personas lo alaban, lo critican, lo odian… En definitiva, lo consumen.

Posicionarse contra una lacra del propio sistema al que perteneces es difícil, y si eres una marca global multimillonaria es arriesgado. Pero Nike cree en ello, desde el corazón y desde el bolsillo, y eso es lo que les hará eternos.