“Hay que ser muy hombre” es una de esas frases que se escuchan continuamente desde la infancia y que perpetúa uno de los grandes males de nuestra sociedad: los estereotipos de género. Por suerte, cada vez más gente es consciente del daño que causan y de la necesidad de dejarlos atrás. Y algunas marcas, también.
Es el caso de Gillette, que en 2019 decidió dirigirse a su público masculino para decirles a los hombres que fuesen como les diese la gana, que ya estaba bien de seguir estúpidas normas sociales. Y lo hizo con algunos rostros conocidos que se “salían de la norma” pero no por ello eran menos hombres.
Aparte del spot, la marca realizó un estudio sobre masculinidad y estereotipos de género y puso en marcha un programa con adolescentes para “ayudar a los jóvenes a romper cualquier barrera que les impida ser ellos mismos y que aprendan a ser el tipo de hombre que quieran ser”.
